从“赛事运营”到“生态构建” 南宁文旅蹚出体育产业市场化新路,从“赛事运营”到“生态构建” 南宁文旅蹚出体育产业市场化新路

　　中新网南宁1月13日电 (曾萍)近日，2026年“桂云通杯”中国—东盟城市网球赛在广西南宁举行，223名国内外网球选手齐聚邕城，展开高水准竞技交流与精彩比拼，其中41名选手来自泰国、文莱等东盟国家。

　　据了解，这是南宁文旅集团·广西体育中心网球场升级改造后，南宁文旅集团作为赛事运营单位迎来的第一个国际性、高规格的专业网球赛事。

　　2025年以来，南宁文旅集团以广西体育中心为核心载体，积极创新践行“文旅+体育”双轮驱动发展路径，成功将赛事流量转化为城市文化消费增量，更通过多元化赛事运营、自主IP打造、青少年体育人才培养等多重举措，推动体育与文旅产业深度融合，助力区域文体旅协同发展和城市软实力提升，探索出一条“以赛兴城、以体促旅、以文塑城”的国企引领型高质量发展新路。

　　2025年8月至10月，南宁文旅集团成功促成广西恒宸足球俱乐部主场落户广西体育中心，全面参与开球仪式、票务推广、宣传推广等环节，保障赛事组织专业有序、观赛体验优化升级，不仅助力广西恒宸成功冲甲，更荣获广西足球协会授予的2025华润饮料中国足球乙级联赛“突出贡献奖”。此次成功运营“广西恒宸冲甲”，成为集团实践“职业赛事引领、全民健身为基础、文旅融合赋能”体育发展模式的典范，实现了“赛事引流—文旅变现—品牌升级”的效益闭环。

图为中国足球乙级联赛，广西恒宸队主场比赛现场。曾萍 供图

　　2025年，广西体育中心累计举办游泳U系列赛(两站)、“邕BA”篮球赛、CBA俱乐部杯等各类赛事74场，参与人数超18万人次。同年12月，南宁文旅集团深度参与服务第四十届南宁解放日长跑暨第十七届南宁马拉松等本土品牌赛事，将南宁历史文化元素与赛事服务有机结合，使体育赛事深度融入市民生活，有效激活城市文旅消费市场。

图为“育才杯”青少年田径比赛现场。曾萍 供图

　　为突破传统赛事运营的资源依赖，南宁文旅集团积极探索“赛事运营、机构合作、商业赞助”三线并进的市场化模式，构建可持续的体育产业生态，不仅积极推进与广西恒宸足球俱乐部、南宁市梦翔田径青少年体育俱乐部等头部俱乐部开展合作，加速体育赛事落地实施，同时还与南宁学院、各专业体育协会等机构对接，实现“校企协”共建提速，增强体育公共服务能力。