暑期小团游、非遗研学成亲子游热选 在线平台：私家团增速超100%

随着暑期亲子游高峰到来，有孩家庭正掀起新一轮度假消费潮。美团联合中国游艺机游乐园协会最新发布的《2025亲子度假发展报告》预测：我国亲子游市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要增长点。2025年中国在线亲子度假市场交易规模将达到三千亿元。

数据显示，过去一年，美团上的“住宿+餐饮”跨界需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%。更多80后年轻父母加入暑期亲子游大军，他们对旅途的需求更加丰富而多元，除了与亲子体验相关的“亲子房型酒店”、亲子餐厅等，对吃住行游购娱等多元化本地体验也极为关注。
亲子游也从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”，住宿业供需匹配迎来新思路。美团旅行数据显示，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。异地亲子游需求勃发。江苏、河南、山东、陕西和四川为亲子用户喜爱出游的Top5省份。

报告指出，现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子度假的价值投资，亲子体验成为新型价值投资标的。美团数据显示，2024-2025年连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过70%。在物质丰裕时代，家庭消费的核心逻辑已从“物质刚需”向“情感刚需”迁移，从“拥有更多”转向“体验更好”。

私密小团、非遗研学成亲子游爆款

从度假线路的增速看，私家团、非遗研学成家长“心头好”。报告显示，2025年亲子用户的私家团年同比增速远超100%,包车游增速超200%。亲子家庭用户更加注重出游的安全性和私密性，越来越多亲子家庭倾向选择私家团等安全性高的组团形式。旅游行业的度假线路产品也正从“标准化批量生产”向“个性化精准服务”转型。

例如，非遗体验、民俗活动、传统技艺、科普活动等成为亲子游的热门选择。其中，含非遗体验的亲子游产品销售额亮眼，同比增长55%,来自新一线及以上城市家庭消费者最多。前门大街非遗京扇子“漂漆扇”、DIY体验课等非遗项目，增速显著高于常规亲子活动平均水平。这一趋势不仅满足父母对孩子“高质量陪伴”的诉求，更彰显了文化自信在家庭教育中的深层渗透。

孩子们正在秀文斋·花印小院非遗工坊进行体验（摄影：王奇）

即时零售：空包出行成亲子度假新选择

2025年，轻装上阵、空包出行、日用品落地买的趋势愈加明显。亲子度假场景中，家长体力与压力并行，亟需松弛感产品。“省心省力”是家长对亲子游的服务需求。

传统出行方式中，家长需为孩子携带大量物品，如婴儿车、奶粉、纸尿裤、换洗衣物等，沉重的行李不仅增加出行负担，在旅途中还需时刻留意看管，极大影响度假体验。

洞察到带娃出行家庭普遍存在的“行李焦虑”,美团酒店民宿与美团闪购创新性地推出“空包出行”服务。特别针对亲子家庭推出包含“尿不湿、湿巾组合装”等解决方案的品牌礼包盲盒，并在客房内设置扫码闪购专区。家长如遇必需品短缺，扫码下单后最快30分钟即可送达，无缝解决旅途中的燃眉之急。

黄龙酒管与美团合作的空包出行（摄影：王奇）

凤起潮鸣 ·黄龙饭店住客在入住后讲：“带着宝宝入住时收到纸尿裤礼包，这种被读懂的感觉太暖心了”。

零焦虑、无负担的购物模式，让“少带一件行李，多一分自在”成为现实。摆脱行李束缚，家长更加全身心投入亲子互动，享受旅途欢乐。2025年《美团闪购五一消费趋势洞察报告》显示，与旅游出行相关的多品类商品销量大幅增长，其中儿童拖鞋订单量同比增长121%，驱蚊杀虫用品夜间订单量同比增长140%,婴儿湿巾/纸巾夜间订单量同比增长130%。

美团旅行数据显示，暑期出游高峰预计从7月5日开始。六月第二周以来，“酒店住宿”的搜索量已上涨超172%，亲子游等暑期主力出游群体，带动多个暑期热门旅游目的地文旅增速攀升。

在江苏，美团旅行上线“跟着苏超逛江苏”活动，覆盖江苏千余家景点以及数万家酒店、餐饮、足疗、洗浴等优质商户，江苏暑期文旅预订量已同比增长41%；在海南，海南省旅文厅联手美团旅行，打造“清凉一夏·海南度假”消费券项目，提振文旅消费，海南暑期文旅增速同比上涨62%，海南五星酒店同期预订增速达80%；此外，新疆暑期文旅增速同比增长48%、宁夏暑期文旅预订增速接近40%。亲子游、自驾游带动暑期大西北环线出游热度。

当亲子度假从“资源竞争”转向“服务竞争”，愿意为省心、独特、情感价值付费的家庭正重塑市场规则。未来高端亲子市场的胜负手，在于谁能将“耗时耗力”的带娃旅行，转化为“全家享受”的品质时光。（中国经济网记者 秦佳鸣）